海外游戏直播成下一个风口?数月间这些玩家纷纷入场

亚运会闭幕了。在这场几乎被国人遗忘的大赛中,《英雄联盟》的夺冠成为为数不多的让人激动的瞬间之一。那天,无数未能到场观赛的电竞迷们涌入Twitch,一时之间把Twitch推上了上iOS免费榜第三。

对国内的大多数用户来说,Twitch是个陌生的名字。但事实上,它已有超过十年的历史,是海外最大的游戏直播平台。今年开始,它的挑战者们陆续登场,要在全球市场争夺领地。而这些挑战者们,几乎都来自中国。

随着国内增长的天花板越发清晰可见,“出海”成为游戏直播下半场的第一关键词。数月之间,多位重量级玩家入场,游戏直播的全球卡位战悄然开启。

Nimo TV:虎牙进军全球的独立品牌

上市之后的虎牙并不好过。2018年二季度财报发布后,虎牙“第一游戏直播平台”的称号遭到美国资本市场的质疑,股价重挫。在随后进行的电话会议中,虎牙透露,面对增速的放缓,其应对措施正是开拓海外市场。

虎牙CEO董荣杰说,5月我们推出了专注于海外市场游戏直播平台Nimo TV,我们看好海外市场的发展潜力,我们预计将增大在海外市场的投入,目标是接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。

据了解,Nimo TV的第一站是印尼。在直播内容方面,主打腾讯海外手游PUBG MOBILE和Arena of Valor及印尼当地的热门游戏。Nimo TV第一负责人何伟表示,其目标用户是东南亚的年轻用户,在印尼市场采用了直播+综艺+游戏+KOL的生态模式。

腾讯的助力无疑是Nimo TV的一大优势,将增强其在海外市场的品牌、内容和营销推广的传播力。而何伟所说“直播+综艺+游戏+KOL”似乎仍是复制国内虎牙的模式,并非真正意义上的游戏直播,以这样大而全的定位进军海外,会不会水土不服尚未可知。

Cube TV:BIGO LIVE旗下专注手游直播的平台

6月5日,获得由YY领投的2.72亿美元D轮融资之后,BIGO LIVE迅速启动了在全球的扩张步伐。当月,BIGO LIVE在马来西亚、泰国和越南三个国家同时举办发布会,宣布旗下游戏直播产品Cube TV正式上线。

BIGO LIVE是欢聚时代(YY直播母公司)旗下面向海外的直播产品,欢聚时代CEO李学凌同时为BIGO CEO。BIGO LIVE于2016年初上线,到今年3月,其注册用户已经突破2亿大关,月活用户达到3660万,分布在东南亚、中东、南北美等地区。

Cube TV推出后,BIGO副总裁James Wang表示,BIGO LIVE将继续专注于泛娱乐直播,而Cube TV将专注于手机游戏直播。James Wang称,这是BIGO进行全球扩张非常重要的一步,今年已将日本、韩国、美国和澳大利亚等国家列为全球关键市场。

两年多来,BIGO LIVE在全球积累了大量用户,并在多个市场建立了本地化团队,再加上欢聚时代在游戏直播领域的资源和经验,Cube TV的机会很大。

Mico:将与国内直播巨头合作推出新产品

Mico是一家由中国团队创立的全球化泛娱乐社交平台。与上述两家平台不同,Mico并不是由国内成熟产品复制到海外的,而是在海外“土生土长”,野蛮成长起来的一家平台。据悉,Mico即将联合国内某行业巨头,进军海外游戏直播。

Mico上线于2015年,最初是一款主打陌生人社交的软件,在中东等地区积累了一定用户。2017年,Mico与东南亚头部直播平台Kitty Live合并,逐渐加入了直播、短视频、游戏等模块,成为一家多元化的泛娱乐社交平台。

凭借其社交属性,Mico在海外市场复制了陌陌的成功,在用户粘性、社区内容、获客成本、商业变现等维度均获得突破,加上其出众的海外本地化能力,逐渐在中东、东南亚等地站稳脚跟。

据业内人士透露,Mico近期已与国内一家游戏直播头部平台达成合作,即将联合推出面向全球市场的游戏直播产品。虽然目前产品的情况尚不清晰,但从其坚固的社交壁垒、扎实的全球布局和团队的本地化能力来看,Mico的这一新动作还是十分值得期待的。

Fluxr TV:猎豹LiveMe瞄准北美游戏直播市场

猎豹旗下娱乐直播平台LiveMe,一直以来专注于北美市场。今年上半年,LiveMe宣布推出新产品Fluxr,专注于手游与电竞直播。

Fluxr产品负责人表示,在运营LiveMe Gaming部分的过程中,我们越来越认识到手游直播的无限市场潜力,所以单独拆分出手游直播平台Fluxr,希望依托自己在娱乐直播和游戏方面的经验和资源, 更好地成为游戏厂商和玩家之间的桥梁媒介。

美国的游戏和电竞行业十分发达,这对Fluxr来说是得天独厚的条件。但机遇与挑战并存,北美市场的竞争也相当激烈,Twitch背后的亚马逊、YouTube Gaming背后的谷歌、Mixer背后的微软,以及在今年6月推出了游戏直播服务Fb.gg,换了一种姿势加入战局的Facebook。

除了北美市场,Fluxr同样青睐东南亚。基于手游密度、电竞热度、人口数量、经济水平、网络设施等条件的考量,Fluxr选择了越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等市场。不过,鉴于LiveMe一直未能成功突破东南亚市场,Fluxr可能也会面临诸多考验。

全球游戏直播是一个很大的市场。SuperData的研究报告显示,早在2016年,全球游戏直播和录像的观众就达到了惊人的6.66亿人,而游戏直播也在带动电子游戏爱好者群体不断扩张。纵观全球,红利仍在。

如今,泛娱乐直播的跑马圈地已基本完成,而游戏直播的全球卡位战刚刚开启。由中国市场二次原创的游戏直播模式,能否在不同的国家成功复制?未来的全球游戏直播行业,将形成怎样的格局?让我们拭目以待。

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