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拒绝盲从坚守本土 二次元渗透主流世界的亚文化

 | 标签:  |  来源:游戏头条|  人气:

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导语:过去提到二次元,就会先想到日本。不仅仅是中国,甚至欧美一些国家的人都是看着日本动漫长大的。《铁臂阿童木》《美少女战士》《灌篮高手》《多啦A梦》等几乎成为一代人共同的童年回忆。日漫作品以其所独有的画风、语音、人物形象等细节元素,深刻地影响着国内的二次元用户。

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国内二次元崛起 市场潜力巨大

随着移动互联和网络游戏的迅速发展,中国二次元市场逐渐崛起。不论是网文、国漫、游戏还是动画,越来越多的团队投身二次元产品的创作,《画江湖之不良人》《全职高手》《大鱼海棠》《豆福传》等作品问世也显示着国内“二次元”产品正在摆脱“进口货”,走上本土化的道路。以动漫延伸出的游戏与周边商品等相关领域更是呈现出一片繁荣之势。

中国超美国跃居全球第一大游戏市场,用户规模为5.07亿人。仅今年上半年,中国自主研发网络游戏收入达693.7亿元,同比增长21.6%。二次元作为大市场中的一部分迎来新一轮的机遇。前瞻产业研究院发布的《2017―2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示,2016年动漫产业总产值为1305亿元,年复合增长率为19.8%;未来动漫产业将保持在每年15%以上的增速发展,预计2017年动漫产业总规模可突破1500亿元。

二次元由一种边缘的亚文化逐渐进入到主流视野当中,越来越多的人关注到这个领域。虽然日本动漫依旧在国内受欢迎,但中国国产的动画正在占据上风,以一种崛起的姿态面向大的市场环境。无论是在资本投入、产品数量还是在市场规模上都有了一定的质变,二次元通过与游戏、电影、音乐、综艺等产业深度结合,进一步渗透到人们生活的方方面面。

二次元进入主流视野 多姿态的渗透生活

以往动漫在国人的眼中是小孩子的专利,随着在剧情和剧作上的不断丰富,对民族本土文化的挖掘,中国动画渐渐的成熟起来摆脱低龄化,更注重内涵,受众也随之扩大。2015年,动画电影《大圣归来》创造了中国动画电影的奇迹,取得9.56亿票房。2016年的《大鱼海棠》上映首日票房更是达到7460万元,获得市场一众好评。在此环境下,《画江湖之不良人》、《秦时明月》《大护法》《全职高手》《狐妖小红娘》等在泛娱乐中受到大众关注取得优异的成绩,受到了资本的关注。

随着互联网新一代网民的年轻化,越来越多的消费者开始愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。根据“互联网女皇”的最新报告,全球游戏玩家人数已达26亿人。庞大的人口红利让二次元游戏市场发力,成为驱动互联网公司收入增长的又一武器。去年网易一款现象级手游《阴阳师》最高的单月流水高达20亿元,甚至出海反攻日本、韩国市场。《FGO》也曾多次闯入畅销榜前三,《舰娘》《火影忍者》《海贼王》等也都成为高流水现象级产品,二次元手游公司米哈游凭借《崩坏学园》系列仅用3年直接走进了IPO队伍。

除了影视、游戏,“二次元”的元素也开始影响国内综艺节目,特别是网络综艺。《我爱二次元》《次元星计划》《舞动次元》《二次元大作战》等等一系列的二次元综艺如雨后春笋般涌现出来。《拜托了冰箱》《吐槽大会》更是一言不合就上弹幕,各种“二次元”的梗和表情包融入其中。也许你搞不懂什么是“二次元”,甚至不喜欢“二次元”,但是“二次元”文化的元素已经渗透并影响当下人们的生活和观念。

同时以洛天依为代表的一些二次元虚拟偶像也正在走向更大众的音乐市场。二次元文化在日常的三次元生活里已经蛰伏许久,受欢迎的SHN48、“XX控”、“正太”、“中二”等流行用语,都源于二次元世界。

资本的入驻大力促进二次元产业的持续发展。腾讯花大量资金、人力、资源在国产动漫,举办QQJOY这样的二次元漫展,加码线下活动;B站聚集大量的二次元用户,大力引进日本新番,出品多部作品的国产动画,线下活动BML也连续举办了五届;阅文集团网文IP众多,将IP改编为动画,以此放大IP价值;中文在线拟以14.7亿元对价收购晨之科剩余80%股权加码二次元;爱奇艺、优酷等视频平台也在积极布局动画领域,慢慢吸引年轻用户。

新一代年轻文化 小众走向大众

年轻一代在不断打破传统观念,从各个方面改变着国内的二次文化由小众走向大众。物质文化满足的今天,人们想要攫取更多精神文化,二次元领域成了一个不错的选择。同时国内二次元的内容质量也在提高,国家也给予了大力支持,在2017年2月,文化部颁布《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》,明确扶持动漫产业。这些都为二次元的发展带来了新的机遇。

二次元文化可以说是继电竞之后最能抓住年轻一代的文化产物。对二次元文化的追捧喜爱可以察觉二次元文化已经代表了一部分新的年轻文化。面对二次元用户群,我们要坚守自己的传统东西,民族本土的一些形象和生活,不断进行创新才能实现持续发展,推出更多超高水准的优秀作品,挖掘国内二次元的巨大市场潜力,摆脱对日系二次元的盲从。