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《球球大作战》携手统一冰红茶 跨界合作主打年轻用户群体

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2月10日,由巨人网络、阿里体育联合主办,统一冰红茶独家冠名的2017《球球大作战》全球总决赛(BGF)迎来了决战时刻。在梅赛德斯-奔驰文化中心现场,官方宣布:统一冰红茶正式成为《球球大作战》2018年战略合作伙伴,在新的一年里双方将继续携手。

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【共同的年轻基因 只为年轻人喜欢】

进入移动互联网时代,手游逐渐成为人们主要的娱乐方式之一。而作为休闲竞技类手游这一细分领域的佼佼者,巨人网络旗下的《球球大作战》在两年半的时间里积累了4亿用户,并深受年轻人的喜爱。 

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《球球大作战》玩家更加年轻化、消费能力强、忠诚度高,这正与深耕年轻群体市场多年的统一冰红茶的目标用户群体相吻合。在这个注意力稀缺的时代,《球球大作战》与统一冰红茶在年轻消费群体中均拥有着较高的吸睛力。正是基于双方共同的年轻基因,《球球大作战》与统一冰红茶走到了一起,并携手打造了一系列“年轻”的跨界活动。

【以自身产品造势 打响跨界第一枪】

与其他跨界营销借助营销事件或固定的节日时间点进行借势传播不同,对于《球球大作战》与统一冰红茶这两款深受亿万年轻人喜爱的品牌而言,自身产品就是最好的造势起点。

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从2017年夏天起,为了呼应《球球大作战》与统一冰红茶的跨界合作,双方一起为冰红茶设计了全新的瓶身包装,先后共有10亿瓶《球球大作战》游戏主题定制瓶投入市场。在“球球版”冰红茶的瓶身上,除了游戏内原有的六个主角外,玩家还能看到品牌联合后诞生的全新角色“萌茶茶”。

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游戏角色走上瓶身,冰红茶元素也融入到了游戏中。品牌联合的全新角色“萌茶茶”以皮肤的形式在游戏中与玩家见面,此外游戏官方还推出了冰红茶样式的系列限定道具,玩家通过购买球球版冰红茶就有机会兑换到这些限定道具,活动问世后备受球宝们的追捧。 

【赛事赞助合作 以电竞吸眼球】

围绕《球球大作战》这款休闲竞技手游,2017年巨人网络携手阿里体育举办了包括线上公开赛、BPL职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛、城市挑战赛、校园赛、全球总决赛在内的1000多场官方赛事。在这一独立而完整的赛事体系中,统一冰红茶不仅独家冠名了CEST校园挑战赛和BGF全球总决赛,同时也成为BPL职业赛的指定饮品。通过《球球大作战》的系列电竞赛事,统一冰红茶为自身注入了更多年轻化的元素,拉近了品牌与目标消费群体的距离。

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【线上线下组合拳 玩出不一样的跨界趴】

主打年轻群体的跨界营销,应是一场能引发大家参与欲望的深入互动。在用自身产品、赛事做文章的同时,《球球大作战》与统一冰红茶用贯穿全年的营销活动打造了系列趣味大趴。

进入2017年冬季,《球球大作战》与统一冰红茶再次展开品牌跨界活动。这次冬季特别活动以“青春就要冰着玩”为口号,由知名唱见萧忆情演唱的魔性主题曲《冰冰》一经推出,不仅引来了众多吃瓜青年的围观,还带起了一波二次创作小高潮。

以官方活动激发受众参与,趣味十足的线上营销时间为《球球大作战》与统一冰红茶的跨界积攒了海量人气。为了给予玩家更加独特的参与感,双方还联手打造了让玩家能够真实体验的线下活动。空降哈尔滨的巨型冰雕着实让球宝切实感受了下“青春就要冰着玩”的魅力。

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《球球大作战》与统一冰红茶,双方因共同的年轻精神内核而携手,用打通线上线下的营销活动建立起品牌之间多维度的强关联。引导玩家共同参与的同时,润物细无声地将《球球大作战》与统一冰红茶的更加年轻、更加具有的形象传递给了年轻受众群体,实现了年轻玩家、《球球大作战》、统一冰红茶以及的三方共赢。

2018年,《球球大作战》与统一冰红茶将继续并肩作战,双方还会开发出什么样的跨界新玩法呢?就让我们共同期待。