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丁磊直播抽卡庆祝《阴阳师》DAU破400W,CEO准备玩多大

 | 标签:丁磊,《阴阳师》  |  来源:官方|  人气:

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导语:9月30日晚9点,网易CEO丁磊将在网易CC等六大平台同步直播《阴阳师》欧非大赛,与红人玩家进行人品比拼,这无疑是对《阴阳师》的一次极佳宣传,这次直播也是为了同步祝贺《阴阳师》手游上线短短20余天即荣登iPad畅销榜首和iPhone畅销榜第2。据官方消息,《阴阳师》手游下载量超1000万,日活跃用户超400万,成为移动市场名副其实的二次元黑马。

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进入9月,游戏市场仿佛是网易游戏的幸运月,国内外的知名大作和只能看着网易游戏产品在移动平台不断抢席占位,除iPhone畅销榜前5占其4的强悍外,还助阵网易市值突破300亿美元。但最让网易游戏欣喜的,应该是找到了移戏市场人人都想拥有的宝藏:二次元用户!网易旗下自主研发的3D手游《阴阳师》,以出色的和风画面、日本顶级声优配音、亚洲知名音乐大师梅林茂配乐、上百种精美的式神以及花式吸泪剧情,被网友称为用电影班底做的手游。此次网易CEO丁磊上阵,也再次将《阴阳师》推上讨论热潮。

丁磊为《阴阳师》出战,当红之作前路无限

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网易游戏9月成绩之吸睛,就连网易CEO丁磊都决定亲自上阵为旗下产品助威。9月16日,丁磊在网易CC开启了自己的直播首秀,试验iPhone 7最新防水功能并顺带曝光了一系列网易产品;现在,官方宣布9月30日即将开启第二次直播,实力测验《阴阳师》抽卡,与玩家面对面互动。据悉,此次直播的一大意义是祝贺《阴阳师》手游下载总量突破1000万,日活跃用户突破400万的里程碑式成绩!丁磊是一个极少数为自己产品站台的人,这次亲自下场,是对产品的极大肯定。在上一次直播中,CEO丁磊轻松收获超过500万的观众数,可以预见,这一次除了有一大部分《阴阳师》游戏的玩家和粉丝前往围观外,对于CEO丁磊本人感兴趣的观众也不在少数,观众数量一定相当可观。

泛娱乐巧功还是用户?再泛,主体不能变

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游戏市场近几年一直谈的有两个点,一个是泛娱乐,一个就是二次元经济在这两个点上,无论是泛娱乐联动还是二次元经济,网易都做到了领先一步。游戏行业在泛娱乐战略上,需要重新考量用户的属性和喜好。在这一方面,网易有鼹鼠一样的挖掘能力和敏锐的嗅觉,它为我们管窥新常态下如何利用大数据提供了一个样本,那就是从玩家、游戏、直播、影视艺术上融会贯通,并通过充分合作开拓新的生态空间,让跨界无处不在。如果说鼹鼠洞与洞的连接是为了更好的生存,那么泛娱乐就要做到更好玩,在这个过程中,企业首先要明白自己的根本是什么,应该去怎么做。网易走的一直是技术有价,用户无价的服务原则,每一步的联动,第一考虑的就是用户的接受程度,以玩家喜欢的形式与玩家进行良好的互动,打造出连横合纵的双赢局面。

营销新策略?直播互动常态化

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在直播平台发展之初,网易游戏就开始不断尝试以直播形式展现游戏特色。例如《乱斗西游》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》等大作,网易不仅以直播形式与玩家互动,与各大直播平台展开各层级意义上的合作,更建立了网易CC直播平台,对旗下产品进行整合直播,以互动性更高、参与性更高的方式,拉近与玩家之间的距离。此次《阴阳师》手游直播请来的不是单纯草根、网红,而是丁磊直接坐镇直播间。CEO牵头进行更大程度的泛娱乐化操作,这可以说是一种全新的营销模式探索。丁磊直播一方面能够快人一步抓住网易游戏玩家的眼球,另一方面也是更高层级的品质背书,表明网易游戏整体层面对于产品的认可和支持。能够出现这种新直播策略,让人不禁猜测网易游戏在之后的直播计划上,还会有怎样的手笔与战略。

好戏才刚开始?期待丁磊带来的下一个惊喜

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丁磊亲自参与到《阴阳师》游戏中,直播自己游戏互动抽卡的过程,不仅能传达《阴阳师》高硬品质,也能借助直播平台与玩家的直接互动,为游戏拉来更多的关注。在泛娱乐时代,每一个行业都在形成一种前所未见的消费文化,无论是游戏还是其它,都不再只是单一的商品价值,还要形成特有的圈子价值。直播娱乐不仅接地气,而且气氛活跃、轻快,让人产生一种亲切感,这个新的营销突破口正不断受到游戏行业重视。相比明星传播游戏,丁磊在游戏玩家群中更具信赖感。玩家通过直播与他的游戏状态有了交互碰撞,在这个过程中,游戏玩家、丁磊在同一个游戏世界中,能够调动起玩家参与的乐趣和互动的热情,这种情感上的交织远不是重金广告所能带来的。从丁磊此前对iPhone 7的直播就可以看出,他并没有简单地照本宣科,而是对诸多技术问题都有自己的研究与理解。《阴阳师》直播在即,此次丁磊亲自上阵的直播效果如何?30日晚9点,网易CC见分晓。