斗鱼裁员、全民TV倒闭、网易薄荷停服,直播平台今年冬天特别冷

导语:移动互联网技术的成熟与普及,让如今几乎人手一部智能手机。当直平台最热门时,一年就有300个,出现了不同规模的多个直播平台。

地铁里、公车上,很多小伙伴们都会习惯性的打开手机看视频,这种比图文互动性更强、更真实且参与度更高的视频直播,在过去几年如雨后春笋般崛起。

然而2018年以后,直播行业进入多事之秋,多家直播平台经营不善、人气主播触及红线被点名批评、跳槽官司不断……各平台进入激烈动荡期。

年关成难关,直播行业寒气逼人

移动互联网技术的成熟与普及,让如今几乎人手一部智能手机。当直平台最热门时,一年就有300个,出现了不同规模的多个直播平台。

斗鱼、虎牙、熊猫等各种直播平台,内容五花八门,你几乎可以看到自己想看的各种内容,一派如日中天的景象。短短两年后,特别在2018年底,形势陡转直下,年关成难关,给人一种“日渐黄昏”之感。

12月3日,网易薄荷发布公告称,将全面关停网易薄荷(包括网易薄荷直播App及网易薄荷直播网页版)的运营。

几乎同一时间,土豆泥直播也官宣了暂停直播服务的公告。暂停直播服务时间:为2018年12月5日10时。

紧接着12月6日,有媒体报道称斗鱼紧急裁员。在连各家国际大公司都开始纷纷裁员转型之际,这一消息顿时引发市场关注,深圳团队员工在没有收到任何邮件情况下,被口头传达裁员消息,此次波及海外业务约70余人。

在此之前,曾与熊猫、斗鱼、虎牙齐名的全民TV因运营不当,已经提前宣布倒闭,留下的仅仅是上千万的欠款以及和几个空荡荡的直播间。昔日黑马如今彻底倒下,全民TV被多数主播讨薪,欠下千万薪资。

一度主宰年轻人业余时间的直播平台相应出事,真可谓“其兴也勃焉,其亡也忽焉”!那么,我们不禁要问:为何直播这么快就“冷”了呢?

审美疲劳催生平台的虚假繁荣

当直播一夜之间进入老百姓的生活,用互联网+衣食住行游玩购娱的方式,带火了一批又一批的游戏主播、美女主播。当时有一张被广为转发的“千播大战”图,也从侧面说明直播平台的竞争激烈程度。

如今,再回望市场,几乎只剩下典型的头部直播平台,直播行业大局基本确定,用户增速也进一步放缓。

一方面,针对此前各类低俗直播、消费革命烈士等直播乱象,在政府加强管理和审核后,游戏、唱歌、跳舞、聊天等直播内容,在用户尝鲜过后,各平台同质化的内容导致用户审美疲劳,成了用户流失的罪魁祸首。

另一方面,短视频平台的崛起,以有趣、好玩、易制作、易保存等特性,进一步分流了原有的直播用户。跟直播相比,短视频浪费的时间较少,流量消耗也较少,正符合了当下人们快节奏、碎片化的生活方式。

中国互联网络信息中心发布的《互联网发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%。对长视频、直播、游戏等领域都造成冲击。

在新增用户不足的现实情况下,给数据“注水”,营造繁荣景象,便成了一些直播平台的独门秘技。以斗鱼直播为例,游戏《QQ飞车》直播间外显同时开播193个,热度为0的直播间127个,真实开播66个。

斗鱼平台截图数据

不止是《QQ飞车》,《绝地求生:全军出击》、《绝地求生:刺激战场》、《王者荣耀》、《第五人格》等热门游戏的直播数据均有大量水分,与标榜数相去甚远。

 

  • 《绝地求生:全军出击》外显同时开播147间,热度为0个直播间有81个,开播66个。
  • 《绝地求生:刺激战场》同时开播1822个,热度为0的直播间有1360个,全部是假的,点击永远进不去。实际开播462个。
  • 《王者荣耀》同时开播1623个,热度为0的直播间有240个,点击永远进不去。实际开播1383个。
  • 《第五人格》外显同时开播103个,热度为0直播间70个,实际开播33个。

类似这些就不在这里一一列举了,外显数字和实际开播量差好几倍,大多直播间名字类似、且无法打开,直播时几无互动,但热度很高。就拿今年6月斗鱼直播英雄联盟官方赛事,凌晨1点赛事重播,外显人气还有300多万,但屏幕空空荡荡没有一条弹幕,引得网友直呼“斗鱼员工忘记下调热度了“。

这种情况见多了,网友们也就习以为常了,毕竟这点套路大家都懂的。

直播市场不会衰落,优质内容是关键

中商产业研究院发布的直播行业报告显示,2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元,增长率为83.3%;用户规模达到3.92亿人,同比增长26.5%。数据还显示,2017年中国移动直播市场规模达到122.8亿元,预计2018年将达到317.8亿元。

也就是说,虽然2018年底,直播市场出现欠薪、裁员、停服等现象,但直播以其直观性、即时性和互动性,是一种目前互联网娱乐市场上很难替代的业务,未来仍具有极大的增长空间。

直播对用户观看时间有一定要求,往往要沉浸式观看,因此有更高的消费门槛,同时也有更强的即时互动性。随着未来5G的应用和普及,更稳定的画质和数据传输,势必将助力直播业务创新,并打开新的局面。

直播业务能够带来稳定的现金流,抖音和快手之所以纷纷推出直播,正是看中了直播强大的变现能力。对于直播平台来讲,未来直播业务将进一步细分和垂直化,因为可以更高效地聚拢用户,从而更专注地定向满足特定粉丝群体的直播需求,进而打造真正的优质内容和直播IP,有助于主播和平台价值的提升。

 

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