你那么爱TA,一定愿意为TA花钱吧

导语:范丞丞发张自拍拉动8万人付费?粉丝经济爆发力惊人

4月26日,范丞丞在微博发了一组自拍,其中有张照片显示需付费60元,成为他的专属会员才能查看原图,一夜之间竟有8万人付款。之后,“范丞丞微博一张付费照片卖出480万”的言论开始在网络上疯传,并一度把范丞丞推上风口浪尖,引发全网黑事件。

花60块看的只是一张照片吗?

事实上并非如此。在事件发生之后,范丞丞所在公司乐华联合微博V+会员发布声明回应此事:“用户支付的60元并非针对单次图片付费,而是享受半年的微博V+明星会员专属服务,粉丝成为特定明星V+会员后,不仅可以加入明星群主的专属会员群,获取该明星定制图片、视频、直播等专属内容,同时享受评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件和卡片等特权。”

这和开通会员观看文章、视频或者听音乐本质上是相同的,即运营商借助IP的巨大流量带动粉丝消费的一种经营手段。

此外,“脑残粉拉动中国经济”一言也有失偏颇。为自己喜爱的文学作品或明星艺人付费从来不是一件羞耻之事,当然前提是在个人经济能力许可的范围之内。

为何范丞丞刚出道就有这么强大的影响力?

或许这才是真正的问题所在。

无论是老一辈艺术家、国家运动员、著名科研人员,还是现代当红流量小生如鹿晗、吴亦凡,他们的财富收入,都不及此次范丞丞所带来的象征意义大。而且,即使和同时出道的几位练习生相比,范丞丞的表现也并非十分出色。甚至截至目前,在大众的潜意识里,他并不是大明星,而是范冰冰的弟弟。

没有任何作品的范丞丞,一夜之间竟有8万人为他买单,其火热程度可谓是颠覆了社会传统的价值观。因此,网友质疑不无道理。

事实上,对粉丝而言,偶像就是作品

和上世纪八九十年代不同的是,现在的年轻人不再是被动的选择偶像,而是可以参与到打造属于自己定制偶像的项目中来。通过熬夜爆肝为爱豆投票到参与各种活动支持应援,粉丝们毫不吝啬的付出时间和金钱,介入到一个明星的培养过程中,因此,对粉丝来说,偶像就是他们的作品,他们的梦想,他们情感的寄托。

粉丝经济爆发力惊人,个人品牌价值不容忽视

据统计,《偶像练习生》从播出开始至男团最终确定出道,各家粉丝应援金额总和超过千万。这种粉丝经济的爆发,充分体现了粉丝流量变现的价值。

粉丝量决定明星的流量,而明星的流量则代表的是其商业价值。近年来,随着偶像产业的不断成熟以及付费意识的兴起,国内各大投资商和制作方以及经纪公司,开始不断深挖粉丝经济,拓展新的盈利来源。

在产业链下游不停地购买偶像代言产品,贡献收视率,到现在购买V+会员,花钱将其推到势力榜单,主动维护爱豆形象,粉丝的力量越来越不容忽视。如何就粉丝心理打造个人品牌就变得尤为关键。

用实力说话,方不被打脸

即使粉丝心甘情愿为爱豆花钱,但没有作品终归不是长久之计。开通明星V+会员服务的并非只有范丞丞一人,毛不易、李键、罗大佑、SNH48的黄婷婷和李艺彤以及乐华旗下其他六子均有开通,但为何只有范丞丞被骂,究其原因,一方面是因为他是范冰冰的弟弟,另一方面便是他没有作品。

对于范丞丞而言,刚出道的首要任务是充实自己,用优质的作品去回馈真爱粉,从而获取更大的流量和曝光度。而非口里说着不靠姐姐范冰冰,实际上却在利用现有人气“圈钱”,这样做的后果只会被啪啪打脸。

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