能让女玩家疯狂氪金的从来都不止颜值……

导语:2018年女向性游戏或成最大黑马

最近,恋爱养成系手游《恋与制作人》频频登上热搜,手游同人作品也层出不穷,让众多女玩家沉迷和李泽言、白起、许墨和周棋洛的约会游戏中。当然,要想成功约会就得氪金,近日一位女玩家为了和王子白起“约会”,连续氪金4万,还不断分享攻略。

这并非偶然现象,据极光大数据显示,下载率超过了“吃鸡”和“农药”的《恋与制作人》在2017年底横空出世,成为手游中一匹黑马。上线不足一月,下载量已经达到了710万,每日活跃用户数量达到200万以上,根据此可以推算出游戏月流水差不多达到了2亿元到3亿元之间。

和传统游戏玩家群体不同,《恋与制作人》的主要受众是一直以来被认为对游戏并不感冒的女性群体。多数人印象中,女生不玩游戏,但事实恰恰相反:女性不光玩游戏,在游戏方面消费能力也不弱。

  女玩家喜欢什么样的游戏?操作易、难度低、颜值高

从RPG到动作游戏,从解密游戏到三消游戏,从强对抗类型的MOBA,到单机音乐游戏,她们都有涉猎。但是主要集中换装游戏和三消游戏这两款游戏类型。而上述的《恋与制作人》的爆火原因是掌握了三个核心要素:精致画面、少女心、简单上手。

  女玩家氪金的前提是什么?与游戏角色建立情感认同

在今年持续火的游戏中,瓜娃子(旅行青蛙),老公们(恋与制作人),女儿(奇迹暖暖)霸屏80%左右的女性手机里,相比想分一杯羹的《歌之王子殿下》《梦王国与沉睡的一百王子》《男神执事团》《穿越君》和《梦浮灯》等都在幻想成为下一个爆款游戏,但是,同样都是颜值高,大长腿,音控为什么效果却没有那么的好呢?

首先女玩家的心思比男玩家要细致很多,所以不是只要有帅气就会立马掏钱。在颜值达标的情况下,必须要和她们建立深刻的情感连接,才能让女性玩家心甘情愿地掏钱和口碑。不过这也需要游戏团队对女玩家的情感诉求有深刻理解,要不只会一个一个的“扑街。”

  如何增加女性玩家的粘性?用精心定制去抵御“移情别恋”

据极光大数据发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》显示,2018年2月的女性手游用户规模连续四个月保持正向增长,从去年3月的3.09亿增长到3.67亿,增幅为18.77%。对比伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》来看,2017年中国游戏用户规模为5.83亿人,同比增长3.1%。可见女性玩家人数增幅远高于游戏用户平均增幅。

女性游戏作为一个全新的市场增长点,女性玩家的挑剔和感性也给游戏厂商提出了更高的要求。要想女性玩家长期留驻游戏中,就需要精准把握女性需求,推出定制化的互动玩法。

一般来讲,女性用户“粘性”不如男玩家那么强,她们更容易因新兴事物而“移情别恋”。因此,游戏研发就需要快速迭代,同时做到“易操作,低难度,高颜值”,才会吸引尽可能多的女玩家进驻。同时,在情节设定上,让玩家与角色触发更多的情感共鸣,才有可能按下女性玩家心目中的认同键,见识到女性在游戏付费上狂热的一面。

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