揭秘|十万玩家集结嘉年华,征途IP为何如此火爆?

导语:巨人经典国战网游《征途》于7月7日开启嘉年华狂欢活动,全系列十万玩家集结,在“大哥”的带领下踏上全新征途。

7月7日,巨人网络在上海万国体育中心正式举办“征途嘉年华”主题活动,同步开启全系嘉年华新资料片。对诞生于2005年的征途IP而言,这也是其13年来首次全系集结的大型狂欢活动。它不单是对其以往系列产品的总结,更是寓意着征途游戏全新的开始。

因此,该活动尚未上线时便备受瞩目与期待。巨人网络集团董事长史玉柱及其制作团队和操办组织也对此表现出了前所未有的重视,认真把控每个细节,并给征途定下了“十万人集结嘉年华”的目标。

这个被称为游戏史上最难的任务,却在征途团队的努力下成功变成了现实。在7月7日嘉年华狂欢之夜,十万玩家聚焦盛会,一呼百应,很是壮观。

想必大家都很好奇,为什么征途IP有这么大魅力?究其原因,主要有以下三个方面。

其一:始于热爱,用心打造好产品

在十几年前,史玉柱曾表示:“我是个骨灰级玩家,玩游戏的历史很久了。以前都是玩别人开发的游戏,发现问题也没有办法解决,所以想干脆自己开发一款好玩的游戏。”

做一款自己的游戏,成为史玉柱投资《征途》的初衷。2004年,史玉柱招募了一整支拥有丰富研发经验的游戏团队来做《征途》,并提出“自动寻路/打怪”、“游戏免费”、“万人国战”等一系列颠覆传统游戏设计理念的想法。事实上他们也做到了这点。

正是基于对游戏的热爱和与时俱进、不断创新玩法的大胆尝试,《征途》在2006年4月21日公测之时快速吸引数十万玩家同时在线,并创造了游戏史上公测在线人数(突破30万)的奇迹。其于2008年4月26日更是突破210万大关,成为中国在线人数第一的网络游戏。时至今日,征途用户总数已突破5亿。

其二:忠于玩家,感恩回馈众用户

我们常说“得用户者得天下”,只有尊重玩家、了解玩家、平等对待玩家,在满足其身心诉求的同时,建立游戏与用户之间的情感链接,游戏才会保有持久旺盛的生命力。征途IP很好的诠释了这点。

在13年的征程中,巨人网络紧跟时代潮流,根据用户需求相继推出《征途》、《绿色征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《征途手机版》、《征途2手游》等一系列游戏,以丰富用户在游戏中的体验,不断增强用户粘性。

此外,巨人网络积极改进游戏体验,不定期为用户发放福利。如在嘉年华版本中,为感恩回馈新老玩家,巨人网络特此准备了总价值3亿元的超大福利。嘉年华期间,用户上线不仅可以免费领取神器,还可获得红包(保底10000元的红包点数),个人最高可获得高至20万的福利。

其三:敢于挑战,强势进军影视圈

由于好的游戏IP本身拥有较大的用户基数,加之在行业内具有一定的影响力,其可供挖掘的价值巨大。而通过影视、动漫、文学等领域推出衍生产品,打造泛娱乐生态体系则是游戏IP未来市场发展的大趋势(据伽马数据显示,2017年中国IP移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元,同比增长36.2%,占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%)。

作为拥有5亿注册用户的大IP,征途系列自然不甘落后。今年6月初,巨人网络宣布成立巨人影业进军影视领域,与阿里影业、星皓影业共同开发这一游戏IP。该同名影片根据游戏玩家真实故事改编,由曾获得“第29届香港电影金像奖最佳导演奖”的陈德森执导,并邀请“音乐才子”刘宪华和“实力偶像”何润东联袂出演。

经典IP+黄金制作团队+流量明星,注定该影片将成为爆款。

综上诉述,正是由于深入挖掘用户需求和产品价值,在不断创新玩法、发放福利、提高用户产品体验的同时,致力于打造泛娱乐IP生态体系,《征途》才在这13年来一直保持如此高的人气。

现在,“征途嘉年华”已正式开启,这是《征途》全新的开始,也是其迈向全民化、娱乐化、成熟化的良好开端。未来,相信巨人网络会在IP的价值挖掘上给予大家更多的惊喜,让我们拭目以待。

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