二次元人物成代言趋势,虚拟主播已经成为新的营销突破口?

导语:二次元作为大直播时代诞生的新宠儿,与二次元相对应的虚拟主播会是新的营销突破口吗?

如果说当下什么最火,你可能会说蔡徐坤,范冰冰, angelababy是大的流量IP,但是今天我们要讲的是一位全球偶像天王,是的,是她—小猪佩奇,爱它的粉丝群体年龄跨度极大包括70后、80后、90后和00后,上一次出现这样的数据还是《喜羊羊》跟《熊出没》的时候,小猪佩奇也刚刚完成了跟优衣库出的联名合作,当二次元人物变的如此风靡全球,市场又发生了什么变化?

真人明星代言埋隐患,虚拟偶像价值飙升

要说现在娱乐圈最大的车祸性人设崩塌就数高云翔了,被爆在悉尼性侵,在很多人心疼董璇的时候,却有人说范冰冰或成最大输家,因为他们拍的《巴清传》即将上映此事一出对整体造成很大的动荡。

无独有偶,在去年,最大的人设崩塌可能就数肯德基的代言人们了,前有肯德基最早的代言人柯震东在最火的时候被抓吸毒,而去年火的沸沸扬扬的薛之谦也因为自己的感情问题惨遭广告下架,鹿晗因为恋情曝光热度也褪减不少,所以当明星流量随时都有人设崩塌的状况的时候,肯德基率先启用了二次元人物洛天依做代言,不知不觉当虚拟偶像在我们称呼纸片人的时候,他们的价值已经开始慢慢扩大化。

跨次元代言成趋势  虚拟主播成为二次元手游新宠      

提到虚拟主播,我们不得不先说一下虚拟偶像,早在2007年,初音未来就已经以偶像标签成功出道,并且顺理成章的成为了世界上第一位也是至今为止最知名的虚拟偶像。在那之后,以日本V家(初音、巡音、镜音双子等)与中国V家(洛天依、乐正绫、言和等)为首的众多虚拟偶像先后问世,频频活跃在各个领域。发展至今,俨然已经形成了一个成熟的IP闭环,虚拟偶像的形象与内容也被广泛应用。

与我们以往的认知不同,虚拟偶像IP不仅仅只在联动、主题曲、立绘等方面下功夫,随着二次元手游的日益膨胀,每一个虚拟偶像都有自己独立的粉丝团,支持着他们的各种直播,联名合作,品牌代言以及周边购买。

风光之下暗藏隐患   虚拟主播能否带来营销最大化

虚拟主播的快速走红,带来了巨大的流量,但同时也慢慢呈现出供不应求与消费过度的疲态,数量的急剧增高但是能够形成独立消费闭环的不过三五个,大部分虚拟偶像还停留在同人经济的阶层,没有与游戏市场产生更好的化学反应,也没有得到市场的青睐。

当IPHONE、LV、丰田等多个大牌纷纷启用二次元人物代言,在数字化、社交化、全球化时代驱动下,二次元产业链日趋成熟。好的二次元公司贡献想法,品牌将其变成产品或服务,与互联网接轨实现了1+1>2的效果。

二次元群体品牌所着力培养的潜在消费者是年轻的90、00后。根据艾瑞咨询公司的数据显示,中国二次元的群体数量达2.6亿人,97.3%左右是90后和00后,尽管没有独立收入来源的学生占到这个群体的80%,但他们仍乐此不疲地购买动漫周边、游戏、手办(动漫人物的人形玩偶)等二次元产品及衍生产品。

但是二次元绝非新品牌的专利,经典品牌同样可以创新嫁接。不过,在二次元风靡全球的时代,品牌切记不可跟风盲从,因为消费者爱的不是千人一面的二次元,而是不一样的二次元。

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