博客为何在这个时代混不下去?

导语:任何一种流行,都是年轻的随从。失去年轻人,注定走向消亡…

8月20日晚,网易博客发布公告称,将于2018年11月30日00:00起,正式停止网易博客网站运营,关闭服务器。

打开网易博客,直接弹窗出来的便是醒目的“搬迁公告”:陪伴了大家12年,是时候说再见了。即日起到11月30日,用户可以导出博客数据,和搬迁博客至LOFTER。

事实上,网易博客于2006年9月1日上线,尽管晚于新浪、腾讯、搜狐等平台,但这款丁磊口中的“杀手级应用”确实以技术取胜,它除了具备一般博客产品的特性外,功能上更为强大。

博客首页可以展示好友、关于我、相片、自定义html 、音乐播放器等多种模块,模块可随意拖放,相片可以在线编辑。此外,还引入了强大的标签搜索功能,包括全文、日志、图片、音乐、作者搜索等。

实际上,早在2009年12月,博客的用户规模就达到2.21亿,使用率为57.7%,较2008奥运年增长5940万人。半年内更新过的博客用户规模达到1.45 亿,增长率为37.9%。到2009年底时,中国有2亿多个博客,网民每天发布的博文超过400万篇。

在行业大潮的助推下,网易博客的市场表现上也毫不逊色,仅用了三年时间,注册用户数就达到了9000万,直到2010年,仍处于巅峰状态。

从网易博客的百度指数,我们可以看到:2011年至今其搜索指数呈下滑趋势,从高点的16000多降至现在的不到2000。随着关停的消息传来,8月21日,“网易博客”搜索指数达到了9054人次,系前一天的4.8倍。

而这次指数的提振,更像是告别前最后的拥抱,转身之后只剩缅怀。

网易博客为何会在此时关停,背后有什么现实逻辑?

大潮来时,不怕慢,就怕站!

严格来讲,网易博客不应该叫关停,而应该是并转。在网易博客公告中,做出了网易博客用户迁移至网易LOFTER的安排。

玩过网易微博的朋友应该对这一幕并不陌生。早在2014年11月4日,网易微博关停,内容并入LOFTER。给今天网易博客结局做了提前预演,在这个意义上二者真可谓殊途同归。

“LOFTER已经为你准备好了免费的空间,可以存放您在网易博客上发布的日志、照片等内容,网站相关内容和功能均将迁移至网易LOFTER。”

时光追溯到2011年,网易博客仍在巅峰之际,腾讯推出微信,豌豆荚用户量过百万,iPhone刚刚在国内流行,移动互联网开始百家争鸣。

而网易博客在这次移动互联网大潮中并没有随波逐流,其iOS版最终更新是2013年,也正是这一年网易CEO丁磊说:“网易从来不怕慢”。一晃而今, 错过移动化潮流的网易博客而今也只能并入LOFTER,但是依然会面临网易博客同样的问题——变现和用户规模的瓶颈。

正如当下政府鼓励生育一样,收编博客的LOFTER在微博、微信、直播和短视频等热门应用的挤压下,如何获得新的用户增量,依旧是横亘在眼前的难关。

不止网易博客,搜狐博客等现状也都差不多,而此前像博客大巴、博客日报、凤凰博客、百度空间等均已关闭,唯独新浪博客首页的更新还具有时效性。

潮水来了,总有前浪被拍在沙滩上,不巧的是这次躺在岸上的是网易博客。

自媒体平台的“虹吸效应”

同样在网易博客巅峰期的2010年,新浪,腾讯、网易等微博先后出现。它们分化了博客的某些功能,如记录情绪和传播热点,同时也增强了社交功能。

紧接着在2011年,腾讯推出微信,网易推出新闻客户端;2012年,今日头条上线……公众号、朋友圈、微头条、微资讯等新图文分享模式的诞生,极大降低了用户的参与门槛,满足了人们当下快速阅读的现实需求。

CNNIC报告显示,作为一个内容发布平台,博客内容相对较长,缺乏与用户的互动,无法满足人们随时随地关注和发布信息的需求。因而,博客终将被其他应用的功能所取代,是时代大势所趋。

与博客、微博命运不同的是,晚出生的网易新闻客户端却发展迅猛。截至目前全平台用户总量超过4亿,月度活跃用户突破1亿。2016年,推出网易号自媒体平台,用户可以自己注册网易号,发文根据流量可获得收益。

到如今,微信公众号、头条号、网易号、搜狐号、企鹅号、大鱼号……等一众自媒体平台互相争鸣,对优质内容的原创者争夺也日益激烈。同时,由此产生的虹吸效应明显,谁给的推荐量更多收益更大,谁便能集结更多的优质创作者。

而对原有的博客用户来说,转移创作平台也是自然而然的事。网易博客首页上的表现则更明显,茅于轼、罗永浩、梁文道、闾丘露薇等名博早就停止了更新,内容也大多停留在2016年、2017年,这也导致博客频道虽生犹死。

此身虽消亡,但精神永存

从2006年到2009年,博客应用的增长就像微信的公众平台。博客成为每个门户网站不可或缺的一部分,正如当下几乎人人都有自己的微信公众号。

2010年到现在的九年间,移动互联网更加速了人们阅读和写作习惯的改变,这客观上也推动了以PC端为核心的博客应用最终走向消亡。

艾瑞移动App指数显示,网易博客2018年7月份月度独立设备数低于2万,与当下热门APP应用相比,这点量实在少的可怜。

8月9日,网易公布第二季度业绩:第二季度网游业务净收入为人民币1006.1亿元,同比增长6.7%。电子商务业务净收入为人民币43.66亿元,同比增长75.2%。这两项业务的强劲表现被网易视为未来业绩的两大支柱。

而此时已成“植物人”的博客业务,对整个网易布局来说已然没有前途。网易将博客业务现有用户导入LOFTER,也是整合优化资源配置的必由之路。

据媒体报道,截至2016年5月,LOFTER有将近500万的原创内容,覆盖15个领域,移动端激活用户达2700万,意见领袖近5000个 ,到2017年末,LOFTER的月活用户超过1000万。

任何一种流行,都是年轻的随从。而95后们估计都没怎么玩过博客,它的关闭自然也在情理之中,但自博客而始的自我表达精神始终不灭。

后博客时代,微博、朋友圈、直播和短视频等社交形式,载体从文字到图片,再到短视频和直播,都是自我表达的新阵地,也是博客精神的另一种延续。

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