想去游戏又得靠游戏,B站搭上steam意欲“游”出海外

导语:相比腾讯网易这些等得起的公司,B站显然属于等不起的类型了。

9月9日消息 日前B站(哔哩哔哩)在Steam上现身,并上线了两款游戏:《漫展模拟器(The Con Simulator)》和《音灵(INVAXION)》。

这两款游戏将在今年第四季度发售,游戏资料显示其发行商为bilibili。继日前有消息显示B站将运营杭州的战队参加《守望先锋》联赛后,B站在国际游戏领域又做出了不小的动作。

今年游戏公司日子不好过 急需出海融资

过去十几年,一直是游戏行业的黄金时代。然而今年,国产游戏似乎正遭受着“灭顶之灾”。

今年8月30日颁布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中提到,“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。”

这意味着,游戏行业将雪上加霜。此前,游戏行业增速放缓、人口红利消逝、版号暂停审批……一连串的打击已让整个国产游戏业风雨飘摇,增速严重下滑,就连腾讯网易这样的大厂,都惨遭股价和业绩的双杀。而作为“披着弹幕的游戏公司”,B站受影响也不小。

靠游戏又想去游戏,B站涉黄被批备受质疑

游戏早已成为B站的主要营收来源。其2018年Q2财报显示,游戏收入7.91亿元,同比增长61%,占总收入的77%。

B站游戏收入的增长主要归功于《命运-冠位指定》(Fate/ Grand Order,简称“FGO)。B站从2016年9月就开始运营这款游戏,后者为B站2017年的手游收入贡献了71.8%,至今仍然是B站重要的现金流来源。

如果只靠一两款游戏支撑,而后继乏力的话,无疑是件危险的事情。更何况,B站CEO在多次表示“去游戏化”的意愿之后,对于FGO更有着接连的睿智操作,大失玩家口碑。此外,B站多次因为游戏内容受到过主管部门的批评。

今年1月份,文化部曾经点名批评了B站旗下两款游戏《FGO》、《碧蓝航线》,称其游戏中多个女性游戏角色形象暴露,大面积裸露身体,含有违背社会公德的禁止内容。

彼时,B站正准备申请赴美IPO。

风波最终以B站整改、未对其IPO产生影响落幕。但这似乎只是开始。今年6月,B站被国家“扫黄打非办”约谈并罚款2万。7月,又被央视批评发布含有低俗内容动漫作品,B站由此下线整改一个月。

一时间,B站的发展之路仿佛按下了暂停键。业内也有诸多对于B站未来发展的质疑声,对于B站来说,整个公司的商业化尚处于初级阶段。直播商业化是从去年才开始小有所成的,而今年才开始发展出更多广告商业化的可能性,其他业务还远没有发展到能支撑起B站业务增长的重任,整改和市场低迷很有可能拖垮刚刚在纳斯达克敲钟的B站。

绕开监管  登录Steam意欲发力海外

去游戏化的本质其实是去他游戏化,非自己本身研发制作运营的游戏,总无法为B站带来安全感。同时,单一项目的庞大会带来很多不可预期的风险,为此,同为游戏主导的腾讯从去年开始,便有意识的缩减游戏业务在自己整体资源上的占比。

在今年Q1财报公布后的电话会议上,B站CFO樊欣曾表示:“预计未来三到五年内,在线游戏在公司收入中的占比会降至50%。”

相应的,游戏在B站收入占比的确呈现出缓慢下降的趋势,从2017年的83.4%,到2018年Q1的79.26%,再到2018年Q2的77%。而Q2财报显示,其游戏之外的收入占比在增加——直播与增值服务收入占比11.55%,广告收入占比9.34%。代理运营总不是自己亲生,国内游戏市场低迷,试水海外也是B站为之后有可能失去的代理权做准备。

眼前的灰不是灰,只要能快速来钱

B站绕道Steam去发行游戏,不仅绕开了版号限制,还能省去国内的内容审批,曲线回归市场。但这条路径的弊端也很突出:Steam在中国属于还没有被监管的灰色地带。

2009年,中国新闻出版总署出台通知,明令禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务。也就是说,海外游戏要想进入中国,必须找中国代理商进行发行,由代理商处理游戏审批、备案等流程。

后来政策逐渐松动,合资公司的形式被默许,但是游戏必须由中方公司介入,并且股权占比上是中方公司占主导地位。

但是Steam绕开了这个政策。

因为其平台上的所有业务都是在境外进行,包括宣传、发售等,不需要走国内代理的流程,所以游戏审批也不受中国相关法律法规的限制。而中国玩家可以直接在Steam上购买、下载游戏。

然而Steam于中国仍旧是灰色地带,腾讯自己有wegame,自家的手游也登陆了主机平台,不仅腾讯,国内大厂都愿意在寒冬中多等一等。对于出海上市本身也为寻求资本的B站来说,他远没有等下去的资本了。

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