电竞在中国发动“全场紧逼”:有点像NBA比赛

导语:美国《华尔街日报》11月4日文章,原题:“有点像NBA”:电竞在中国发动“全场紧逼”。

11月3日,2018英雄联盟全球总决赛在仁川举行。来自中国的iG战队捧得总决赛冠军奖杯,夺得LPL赛区的首个全球总决赛冠军。

在中国,如今电竞正遭受监管机构的严密注视,但该市场的一部分仍在这种“怒视”下增长。游戏研究机构Newzoo预测,如今接近1.35亿中国人观看电竞,两倍于2015年。目前至少有十多个中国城市已修建或正在修建可容纳数千名观众的电竞比赛专用场馆。去年,超过4万人曾涌入北京鸟巢国家体育场观看英雄联盟年度全球总决赛。

“就(电竞)专用设施而言,中国将成为增长最快的地区。”联盟电竞国际首席执行官贾德·汉尼甘说道。他表示,联盟电竞已在中国修建4个场馆,并有意在未来修建更多。

随着中国经济增长放缓,一些地方将电竞场馆视为刺激增长和发展的途径之一,但北京越来越担心暴力游戏内容以及青少年沉迷游戏等问题。不过,那些基于虚幻而非暴力画面的流行游戏并未受到影响。

Newzoo表示,中国庞大的电竞粉丝群正使今年该行业的收入有望达到1.69亿美元,远高于2015年的4320万美元。“我们正力促电竞变得像传统运动。”国内某电竞平台负责人说道。

2015年9月13日,日本东京,游戏巨头任天堂庆祝《超级玛丽》游戏诞生30周年。图/视觉中国

自2015年起,中国便超越美国成为全球游戏市场规模最大的国家。

据荷兰市场研究公司Newzoo预测,2018年中国游戏市场收入有望达到379亿美元,占全球游戏收入的1/4以上。而根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》的统计,国内游戏用户规模为5.3亿人。

不论是从市场规模还是用户数量来说,中国早已是世界游戏行业的“头号玩家”。

与之相对照,4月有网友在知乎网上提问“哪个瞬间让你感觉中国游戏产业真的完了?”,浏览人数近3000万,排序第一的回答贴了一则新闻视频——受访的某游戏公司负责人表示:“中国现在基本上可以引领全球游戏行业的发展。”

一边高歌猛进,一边心揣不安,这便是今天中国游戏产业的现实。我们试图书写中国的游戏产业文化史,发现故事的结局早已写在开头。

2017年5月31日,河北石家庄,这是一台很古老的显像管电视,连上旁边的小霸王游戏机,多少人的童年是在玩游戏和看别人玩游戏中度过的。图/视觉中国

这些资本和实力都欠缺的“数字游戏公司”以联合运营的模式协调利益分配,一改既往大厂单兵作战的思路,像繁殖期的兔子一样,生产出一个又一个低质、山寨的产品。

网页游戏开始爆发式生长,其中最具代表性的莫过于“传奇”系页游,同一套翅膀和盔甲素材组装起《烈火战神》《传奇霸业》《传奇荣耀》《传奇盛世》《贪玩蓝月》,就连广告文案都如出一辙:

“独特属性,由你打造。单挑BOSS,怒刷装备。皇城PK,胜者为王。屠龙宝刀,点击就送。极品装备,一秒刷爆。幸运抽奖,惊喜不断。经典装备,极品属性。神秘宝箱,开箱有喜。无限刷怪,双倍经验。”

从“老公今天不在家”式的软色情恶俗弹窗广告,到邀请林子聪、张卫健、古天乐、陈小春等怀旧港台明星情怀代言“是兄弟就来砍我”,再到自成一派世界观体系的“开局一只鲲,进化全靠吞”,中国页游厂商相信,哪怕再粗制滥造,只要有密集的渠道投放,照样能疯狂收割。普通玩家只能将“一刀满级”“油腻的师姐在哪里”挪用为网络文化模因,以讽刺这种无下限的资本逐利逻辑。

《贪玩蓝月》玩起了土味营销。

2017年全年有38家上市游戏公司净利润破亿元,其中甚至有山东矿机这样的传统企业,通过资本运作的方式实现转型。然而,全民游戏的背面,也意味着行业人口红利的减退,买量成本随之水涨船高,出海成为国内一些手游厂商的最优解。

App Annie发布的《2018上半年中国移动游戏出海报告》数据显示,今年上半年有超过200款游戏突破了百万级的下载量和收入,收入同比增速最快的市场为韩国,增幅达到153%,主要来自《仙境传说RO》和《三国志M》等游戏的贡献。

2016年5月出海韩国的网易自研游戏《率土之滨》则创下了用户平均星评5.0分、5星评论高达86.4%的好成绩。

腾讯研究院发布的《中国游戏出海全景观察白皮书》写道:“从更大的层面来看,游戏出海不仅带来经济的增长,更具深远意义的是文化的传承和传播。”

《风之旅人》由华人游戏制作人陈星汉负责制作,2013年3月发售。

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