游戏政策“拉闸” 网易面临发展艰难时刻

导语:网易正在变成一家电商公司。

今年8月网易发布2018财年第二季度财报,在线游戏服务收入100.6亿元,同比增加6.7%。但是从去年第四季度起,网易游戏连续两个财季营收同比下滑,外界有人质疑“网易游戏是不是不行了”。

国家控制新增网络游戏上网运营数量的政策,不仅让腾讯业绩最大的游戏板块迎来发展的拐点,也让国内仅次于腾讯的网易游戏在忐忑中启动多元化布局。

10月17日,网易电音品牌放刺FEVER与全球顶尖电音制作学院Point Blank联合宣布,双方将共同推出中国最权威的电音学院;而在此前,网易砸2亿入局电竞;网易云音乐宣布获新一轮融资;就连网易新闻的思路也从“有态度”转变到“各有态度”。

面对主业游戏板块的萎靡不振,网易CEO丁磊似乎正在借助其他板块逆势突围,甚至不惜亲自站台,难道网易再一次到了发展最艰难的时刻?

小众板块的困境

虽然第二季度网易业绩的逆袭是依靠游戏板块,但面对国家游戏政策突紧的态势,似乎让网易有些措手不及。

网易收入主要依托游戏和电商业务,其中电商业务增速明显。具体业务上,网易第二季度在线游戏服务净收入为100.61亿元,同比增加6.7%;电商业务净收入为43.66亿元,同比增加75.2%。

8月30日,教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,其中国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。随后,游戏公司股价应声下跌,美股挂牌的网易股价跌超7%,创下2016年6月1日以来新低。游戏新政下,也逼迫此前依托游戏增长的网易转型。

其实,除了电音品牌放刺FEVER落地之外,网易一直对游戏板块以外的领域持续加码。

资料显示,此前网易砸2亿入局电竞。8月21日,网易CEO丁磊透曾露了新的赛事规划,并于8月24日正式揭晓网易电竞X计划。而这也是网易近两年持续在游戏外沿的延伸布局。

对此,有业内人士对记者分析说,网易再度加码2亿深耕电竞行业无疑是看中电竞市场的发展,一方面是在国家网游总量控制下,借机巩固此前网易游戏在行业中的地位,另一方面是试图开辟出新的行业机遇。

此外,在竞争对手腾讯音乐宣布即将IPO之际,此前一直占有优势的网易音乐也开始发力。10月12日,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等,其中百度为战略投资方。新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

“在腾讯音乐即将上市的大背景下,网易音乐再度大举融资,其发展的被动状态似乎显得更加清晰,这也让比此前腾讯音乐有优势的网易音乐不得不借助资本进行追赶。”有业内观察人士对记者分析说,此前稳居在线音乐第一阵营网易音乐,在资本的持续加持之下,网易音乐能否逆势崛起,目前看来变数还是很大。

上述业内观察人士指出,网易丁磊在主业政策环境不好的环境下,选择对其他板块深耕,或许是看到了公司发展的危机,丁磊此种做法也是无奈之举,网易也迎来发展的新拐点。

缺少技术成硬伤?

“网易的其他板块太小众,不能形成规模,而且也只能在部分小众领域才能取得成效,格局太小似乎成为了丁磊护盘最大的缺陷。”业内分析人士指出,虽然多元化布局,但业界似乎对网易的出击并不看好。

总体看来,网易是一家战术持续胜利的公司,但在战略上却差强人意。网易的邮箱产品很出名,也为丁磊挣得了第一桶金。可很少有人记得网易成立时,其实是一家搜索引擎公司,1997年网易率先发布了Yeah中文搜索引擎。到1998年丁磊在跟人聊天时偶然听到门户网站的广告模式,决定做网易门户。

而在之后的十多年里,网易能被公众知晓的产品数以百计。以“西游”为核心IP的在线游戏,即时通信类的网易泡泡、易信,工具类有道词典和云笔记,没赶上时机的“战略产品”网易微博,走上正轨的网易考拉和严选,还有丁磊的味央猪……

其实,在中国互联网全面进入技术时代,网易仍还是以网页和小众板块卡位,而不是靠开发比较多技术含量的板块和项目,在多家科技巨头快速崛起的同时,网易所面临的威胁令人关注。

“从目前网易所布局的板块来看,多半还是停留在传统的发展板块,而呈现的也是小众化的品牌,并没有涉足目前业界比较热的芯片、人工智能、Iot等领域。”有业内人士对记者分析说,对网易来说,最致命或许是技术困境。

就拿比较热的网易音乐来说,虽然说5年来网易音乐取得了不小的成功,但重点是,网易云音乐是靠在“音乐社交”上收获巨大成功,形成UGC内容丰富的音乐社区,最终才成功跻身中国在线音乐第一阵营。然而在技术上,网易音乐基本上没有在人工智能领域做过多尝试。

随着这几年电商的兴起,网易丁磊开始跟进,推出了网易的电商项目,在市场上存活下来,并且活得还不错的电商项目有网易严选、考拉海购。而对于近两年阿里巴巴以及腾讯推出的云以及人工智能和lot等比较有含金量的技术,网易却望而观之,并没有公开地在行业中涉猎。

即使近期网易宣布在AI、AR的技术积淀及最新的业务进展,但只是停留在手势交互、语音交互、触觉交互等。网易人工智能事业部总经理李晓燕博士也坦言,目前还处于项目制阶段,而目前阻碍AR普及的原因之一就是内容开发门槛比较高,因此可能未来一到两年均是市场培育期。

值得关注的是,网易丁磊在2003年登上福布斯、胡润中国首富榜榜首之后,财富正在急速下跌,特别是今年,丁磊半年财富蒸发70亿美元。在国内游戏产业按下暂停键,再度陷入商业发展困境的网易,未来能否实现逆转?一切都还是未知数。

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