智链共赢!2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道终审成功举办!

9月15日,大中华区艾菲奖全域科学经营专场终审会成功举办。艾菲奖赛道组委会特邀10位多维领域的品牌方、代理、平台方等行业资深评委出席赛道专场终审,以艾菲奖“四大支柱”为依据,共同评选全域科学经营赛道2023年度等级奖获奖作品。

今年是大中华区艾菲奖与阿里妈妈共建全域科学经营赛道的第一年,双方致力于通过行业案例的广泛征集与专业评审,持续洞察数字生态领域新趋势,表彰具有时代引领性与行业启发性的数智化营销标杆案例,不断反哺行业,从而助力中国各领域品牌布局全域,以科学经营践行商业增长之路。

2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道整体报赛量居新增专项赛道TOP2。其中,新参赛公司占比近七成超三成为广告主自主报赛。报赛类别中,消电美家类参赛高居榜首,美妆个护类紧随其后,随后是服饰运动、母婴潮玩类。所有案例中,品效协同为最普遍运用手段,其次是品牌内容和人群资产扩容。赛道整体呈现出多行业、多领域、多维度全面发展的特点,也折射出大中华区市场全域科学经营的蓬勃发展之势。

终审会伊始,艾菲大中华区董事总经理徐浩宇首先致欢迎词,并表示:“大中华区艾菲始终坚持以‘四大支柱’黄金标准赋能行业发展,聚焦中国特色营销领域,携手阿里妈妈,开启全域科学经营的全新探索,通过精细化赛道类别,以期吸纳更多元的案例,引领行业新一轮变革,以实效为尺,助力品牌探寻确定性增长。”

评委们表示,伴随着数字技术的不断进步,品牌在营销上更注重科学精准增长,旨在效必有用,促使营销模式与效率实现持续优化,激发用户资产的增长。今天的终审会展现了多领域企业在全域布局、科学增长等方面的积极探索与尝试,这些对品牌精准洞察消费需求、优化营销链路、规划营销策略等都有着很好的推动作用。

在会前交流中,艾菲大中华区董事总经理徐浩宇、阿里妈妈品牌总监金远晴、雀巢大中华大区首席数字官蔡凌、上海剧星文化执行总裁俞湘华 、自媒体人倪叔围绕“关于如何看待全域科学经营”分别阐述了各自观点与洞察。

徐浩宇分享到:“从今年的入围案例中可以看到,以阿里为代表的全域科学经营成为潮流,从洞察分析、捕捉用户习惯,对消费者实现从品牌接触到完成购买实现全链路覆盖,这是数字技术发展到今天必然的结果。全域科学经营不仅以曝光为导向,最重要的是所有营销都应该以结果为导向,赋能商家汇聚第一手洞察,助力品牌沉淀消费者资产,发掘品牌新的营销增长点。”

阿里妈妈品牌总监金远晴从阿里妈妈智能化产品入手,分享阿里妈妈利用AI技术,助力品牌势能发挥最大化:“阿里妈妈今年发布了AI商业化的战略,通过AI技术能力帮助商家把投放决策做得更加科学,也能够通过我们AI的能力,帮助商家去做更多创意层的发挥,从产品侧、技术侧,都能够为商家提供更多的全域科学经营的能力。”

雀巢大中华大区首席数字官蔡凌认为:“全域营销在于打通了所有的渠道,消费者在哪里,我们就在哪里。我们希望跟电商伙伴一起用更科学的手段,以数据为基础,以新技术、新产品为推动,让我们的营销更精准,让我们的投资更有效率,也让品牌建设更立体和长远。”

上海剧星传媒股份有限公司执行总裁俞湘华讲到:“阿里妈妈的全域科学经营理念,从策略产出到实践落地,提供了科学化的数据赋能,以及可落地、可追溯、可沉淀的一个产品,对于当下不同阶段的品牌来说,有了更好的‘武器’来降低自己的试错成本,而对于服务商来说,则有了更多的机遇来拓展自己的业务边界。”

自媒体人倪叔认为:“从流量思路转移到经营思路,建议所有的品牌一定要放弃掉流量行业’游牧民族’的状态,转换回’农耕文明’,要像农民种地一样,持续经营好我们自身的品类,经营好我们自身的场景,把我们的节奏找准,跟用户要增长,跟科学化经营要增长。”

至此,2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道专场终审会圆满结束,感谢各位评委们对于终审会的大力支持。2023艾菲国际论坛和颁奖典礼正在积极筹备中,敬请见证全域科学经营领域最具实效案例的诞生!

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