2023大中华区艾菲国际论坛收官日，艾菲携手国内知名电竞产业运营商——英雄体育VSPO官宣合作，电竞营销赛道3.0正式启动！2024年，艾菲将继续挖掘和表彰电竞营销案例，携手VSPO，共同探索千亿级电竞市场的潜力。
2023年，电子竞技作为正式竞赛项目出现在杭州亚运会上，正式走进大众视野并受到广泛关注，电竞项目成为杭州亚运会中唯一需要观众抽签购票的比赛。
“电竞入亚”让电竞人群进一步破圈扩容，受到各行业的关注。电竞让品牌更直接地接触到年轻受众群体，同时拥有全球受众，并能够提供多元化的赞助机会。作为链接实体经济与虚拟经济载体的电竞，其巨大的商业潜力近年持续得到挖掘。如今越来越多的电竞营销出现人们视野，一个属于电竞的时代正在到来。
电竞营销，始于游戏不止游戏
在艾菲国际论坛上，大中华区艾菲董事总经理徐浩宇表示：“近年来，关于电竞的话题，每年都吸引过亿人的关注，电竞入亚的后亚运时代也为合作品牌带来了更多流量玩法。2023年，艾菲奖电竞营销赛道首次报赛单位达17家，赛道案例作品共涉及13个行业，覆盖7大游戏IP，囊括5大国内电竞职业联赛以及5大国际知名电竞赛事！绝佳成绩也间接认证了这个行业的蓬勃发展，2024年大中华区艾菲仍将携手英雄体育VSPO共同探索中国品牌在电竞营销领域的创新实践，找寻不断提升粉丝体验的营销新玩法，2024欢迎更多电竞伙伴加入我们，与艾菲一起，实效同行！”
英雄体育VSPO高级副总裁、商业化事业部总裁游央认为：“电子竞技作为新文化产业，用户规模、赛事热度、商业价值等各方面长足发展，创下新高，目前，中国已经成长为世界第一大电竞市场。VSPO期待电竞的影响力进一步放大，在传统舞台上绽放光彩。我们也将携手艾菲和行业伙伴共同见证这一荣耀时刻！”
实效触达，电竞营销未来可期
在2023艾菲国际论坛上，英雄体育VSPO高级副总裁、商业化事业部总裁游央以《『后亚运』时代的电竞营销启示》为题详细介绍了当下电竞行业营销动态与发展潜力。随着电竞入亚，与电竞相关的词汇越来越与“主流”相关，主流赛事、主流媒体、主流渠道的不断推进，愈发促使电竞行业与生态健全。
游央介绍到，中国正在成为全球电竞的交流中心。2024年，多个国际赛事即将落地中国，VSPO通过整合丰富游戏内容资源，在电竞场景内与品牌携手不断创新，并通过数字技术与不同电竞的粉丝经济，构建线上线下精准闭环，实现精准营销转化，进一步助力不同行业品牌的营销转型。
如今中国市场正在回暖，GenZ人群成为消费主力，在职业电竞赛事上，中国已经成功打造了多个标杆性赛事IP，形成正向循环链条。电竞营销始于游戏但不止游戏，基于游戏IP拓展出的超高粘性的流量资源，稀缺溢价的强娱乐业态，线下互动的营销体验等，在多元化的营销渠道与消费者触点中，品牌不断转变玩法，广泛且有效地触及消费者，与赛事IP一起将品牌效益最大化。大中华区艾菲也将以赛道为媒介，打造多元沟通平台，种下种子，与行业伙伴一起创造热爱！
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