经典IP逆生长是什么体验？《征途2手游》教你怎么玩

导语：在过去的一年里，巨人网络做对了哪些事，让《征途2手游》在移动互联网时代大放光彩？

4月12日，由巨人网络研发的精品国战手游《征途2手游》迎来一周年生日，周年庆视频登上纽约时代广场大屏，与全球玩家一同庆贺。游戏周年庆版本“逐鹿中原”已于昨日率先上线，甫一开服人气爆棚！

从“征途”这样一款经典游戏IP中演化而来，《征途2手游》让这个有着14年历史的IP越玩越年轻，成就了“逆势生长”的经典案例。在过去的一年里，巨人网络做对了哪些事，让《征途2手游》在移动互联网时代大放光彩？

迭代更新为游戏注入新鲜感，激活IP原力

任何一款游戏，只有不断地推陈出新才能迎接和挽留更多的玩家，《征途2手游》同样如此。研发团队突出的创新能力，保障了游戏迭代更新的高水准，不断袭来的全新玩法，持续为玩家带来新鲜感，从而续航了IP的生命力。

回顾去年至今每一次的版本更新，我们不难发现：不论是全平台上线时的限量“神器”、“盛世情缘”的结婚系统，还是嘉年华时的新职业天骄、公测时的第八大职业龙骑，亦或是新春资料片的“吃鸡”玩法和此次周年庆的边境集合，每一个新版本开放时都必然伴随着人气的爆棚，这恰恰说明玩家对游戏创新内容的喜爱。

不止是游戏内玩法与职业的更新，官方举办的精品赛事，如“雄霸天下”跨服5v5赛事、全新跨服1v1天梯排位赛等，同样为游戏IP成长提供了源源不断的给养。

值得一提的是，《征途2手游》国战Z联赛也将于4月13日正式开打，国战电竞进入手游领域，为玩家提供了大展身手的“用武之地”，并在未来的一个月中，通过夺权战、夺城战、总决赛等多轮赛事决出最终冠军。

营销活动与IP紧密结合，提升玩家归属感

“IP对游戏至关重要”这个观点在业界被广为认同，一款好的IP凭借自身强大的号召力，能在产品上线初期导入大量的基础用户。但想要实现用户数量持续增长，就需要厂商在营销策划时紧密结合IP，不断让玩家感知并认可，乐于参与到活动中来。

在《征途2手游》的营销中，这一点做的尤为突出，始终注重与IP高度关联，显著提升玩家的归属感。以去年征途全系列嘉年华为例，现场精心设置了王城、太庙、镖局、地宫、庄园等多个主题区域，供玩家近距离感受征途的世界。头号玩家史玉柱现身、明星玩家PK赛、与主策面对面、包括哈雷摩托等多种活动福利现场发放，让每一位来自全国各地的玩家都充分感受到重视和尊重，使越来越多的人成为忠实用户。

不仅如此，为筹备此次周年庆活动，《征途2手游》更是将“国战”玩法中的“黑话”，真实还原到现实中，在3月30日便邀请40多位老玩家登上司马台长城，此处正是古代国与国交战的边境，上演真人版“边境集合”。在此地举办玩家见面会，现场揭晓一周年”牌匾、观看古代出征仪式，与主创团队面对面交流，一起重温“旌旗猎猎鼓角鸣”的出征气氛，更是让玩家穿越回古时一触即发的战争场景。

征途IP开启影游联动，打造征途IP文化圈

用核心玩法的迭代更新留住IP粉丝，用营销活动与目标玩家产生共鸣，那么，针对范围更广的泛玩家群体要怎么做呢？

经过15年的发展与沉淀，”征途”已经成为一个涵盖游戏、影视领域的国民级别经典IP。即将于今年上映的《征途》电影，既是向亿万玩家表达感谢，也是在多维度打造征途IP文化圈，巨人网络也在今年提出了征途IP的影游联动计划。

以影游联动的开启为契机，巨人网络将以“征途归来”为主题，把2019年明确为征途品牌焕新元年。在征途的影游联动计划中，将包括共享明星代言人，全国电影巡演活动、游戏电影同名礼包定制，电影角色与游戏角色的深度开发，征途电影之夜，征途玩家嘉年华等精彩环节。巨人网络将致力于通过游戏与电影的深度联动，唤醒数亿用户的征途与国战情怀，在电影与游戏中找回昔日的热血回忆。